История на марката Адидас

Компанията Adidas AG (Adidas) е немски индустриална група, която е специализирана в производството на спортни облекла, обувки, часовници, чанти, очила, мебели и други стоки, които са свързани с този спорт. Компанията - един от най-големите производители на спортна екипировка в Европа и вторият по големина в света. Единственият конкурент на компанията е американската фирма Nike. В момента, генералният директор на Adidas Херберт Хайнер компания е.

Основният поминък на Рудолф е производството и генерирането на идеи, и брат му - Адолф работил в продажбите.

Brothers са имали абсолютно противоположни герои, но тяхното сътрудничество е не само успешен, но и носи много печалба.

В историята на Adidas започна 12 души са работили по първата фабрика, която ежедневно шиене 50 чифта обувки. Една година по-късно - през 1925 г., годината на Адолф направи сензационно откритие. Това е първият футболни обувки с шипове в света. Шипове за първите ботуши ковани Tselayn братя, които били ковачи. Първи модел на обувки е много удобно и скоро, заедно с чехли се превръща в основния Brothers продукта.

Фабриката продължава да расте. След известно време, братята двор къща, които са послужили като мястото на производство, е станал твърде малки за това. Това е причината, поради която братята решили да наемат нова сграда, също така е възможно да се увеличи броят на заетите в тия 1927 г., който достигна 25. Това от своя страна е довело до увеличение на продукцията, наполовина. След известно време, доходите от производство е толкова голямо, че братята са били в състояние напълно да изкупи договора за наем на сградата. През 1928 г. Даслер получи патент за шиповете, те са разработили съвместно с Джоузеф Vayttserom. През същата година на олимпийските игри, които се проведоха в Амстердам, с шипове обувки братя носеха няколко спортисти. В следващия олимпийски игри, които се проведоха през 1932 г. в град Лос Анджелис, един немски спортист Артър Yonath, който носеше ботуши Даслер, той завърши на трето място в женските 100 метра. Въпреки това, успехът на братята дойде през 1936 г., когато той Ади отиде в Олимпийското село и предложи скочиха обувките американски бегач Джеси Оуенс. Това е, в известен смисъл, повратна точка в историята на марката Adidas. Това е първият афро-американец спонсорството на един бегач, който със сигурност не е uspustil шанса си. Олимпийските игри тази година се проведоха в германската столица. Изпълнение в Даслер обувки донесе американски четири златни медала и пет световни рекорда, които повишават драматично репутацията на компанията в кръга на известни спортисти. Веднага след Даслер братя Олимпийските игри са получили много писма от треньори олимпийските отбори от цял ​​свят, които искат да поръчате обувки компания.

През 1968 г., Даслер братя имали достатъчно доходи, за да си позволят да купят втори завод в Херцогенаурах, които са се увеличили дневното производство на само десет пъти. Въпреки това, след само една година, светът поклати нова война. През 1939 г. с началото на Втората световна война, двамата братя са изпратени на фронта, въпреки факта, че и двамата са били членове на нацистката партия. Но това не е всичко. В една от фабриките на Даслер нацисти се опитаха да създадат производство на ракети, противотанкови гранатомети. Разбира се на оборудването, което се използва за да вземе за производство на обувки, е неподходящ за тази работа, така че една година след началото на войната, Адолф се върна от армията, която го принуждава да се занимава с производство на обувки за обучение на войници в немската армия.

Годините на войната са били напрегнати за двамата братя, които са засегнати връзката им. Има една история, която през 1943 година, когато съюзниците отново организираха въздушните бомбардировки, Адолф и съпругата му слязоха в приюта. Вече е Рудолф със семейството си. Отивате в убежище, Адолф каза: "Мръсни копелета тук" - отнасящи се до равнините съюзническите. Въпреки това, Рудолф разбра, че словото е двусмислен, тъй като той е бил убеден, че брат му е имал предвид, е неговото семейство.

Две години по-късно, родния град на братя е окупирана от американските войски. Тъй като Рудолф е по-близо до нацистката партия от брат си, той веднага бе обвинен в принадлежност към елитен нацистки войски «Waffen SS». В резултат на това той е бил в лагер за военнопленници. Рудолф е било предоставено, че брат му да го измъкне от лагера, но това не се случи. Тогава Адолф е бил зает, произвеждащи хокей кънки за Съединените щати в съответствие с обезщетението. И той получи в замяна на тяхната работа изведени от експлоатация боеприпаси американски войници.

През 1946 г. на окупацията бе отменена, а Рудолф е било позволено да се завърнат у дома. Семейният бизнес е трябвало да възстанови почти от нулата. Фирма «Даслер» отново се връща на производството на обувки от останките на военни униформи. Както заплати 47 работници във фабрика получили дърва за огрев, прежда, и така нататък. Въпреки това, трудностите и разправиите и са останали в паметта на братята.

В резултат на това през 1948 г., една година след смъртта на баща си Даслер братя се разделиха завинаги, до края на годините му не разкри истинската причина двамата се скарали.

След раздялата Адолф взе една фабрика и Рудолф - втора. В същото време те се съгласиха да не се използва в производството на символи и името на семейството предприятие, което има в действителност никога не е съществувал.

Историята на Adidas през втората половина на 20 век

50 години на 20 век бележи началото на един истински триумф по целия свят. През 1950 г. компанията е създадена Adidas обувки, които са специално пригодени за игра на футбол при неблагоприятни метеорологични условия.

Две години по-късно, компанията реши да се опита ръката си в производството на спортни чанти. Същата година, Адолф се срещна с Уили Zeltenrayhom, който е направил компанията хиляда спортни облекла с марка марка символ по ръкавите. На Олимпийските игри 1952, бегач Емил Затопек успя да спечели три златни медала, говорейки в спортни обувки Adidas.

Компанията след смъртта на Адолф Даслер

Адолф Даслер умира през 1978. Ръководството на компанията премина към жена си Катрин. Катарина се справя с управляващото дружество вече популярен до 1984 г., годината, когато умря. След смъртта на майка си, ръководството на компанията е била прехвърлена на Хорст Даслер - син на Адолф и Катарина. Тогава компанията са имали проблеми с Международния олимпийски комитет и Международната федерация по футбол. Хорст успя да се наложи на ситуацията. Той планира да направи сериозна реформа на предприятието, но смъртта на Хорст, който го настигна в 51 години, попречи на реализацията на плановете му. На следващия наследник на компанията бяха сестри Хорст, който стана на следващия лидер на марката. Скоро сестрите осъзнали, че той не може да води вече е дебела, сега. В резултат на това те решиха да продаде голяма част от акциите си, и не през 1989 г., годината. 80 на сто от акциите, като по този начин се премества в френски бизнесмен Бернар Тапи, който е принадлежал на футболен клуб "Марсилия". Покупка му коства 440 милиона германски марки, които сега възлизат на около 250 милиона евро.

След това компанията Adidas стана изведнъж загуби своята популярност. Марка започва да се възприема като нещо скучно и утилитарен вчера. След известно време, компанията е в катастрофално състояние, когато загубите достигат няколко милиона долара.

Най-ревностните конкуренти на немската фирма - британска марка «Reebok» и американска марка «Найк» успешно използват ситуацията, постепенно набира позицията, че принадлежи на Adidas компания преди.

"Невъзможно е да се погребе марки като Adidas. Той само трябва да се събуди. "

Този момент е началото на нов период в историята на компанията Adidas. За водещите дизайнери на марката и мениджъри от Nike и Reebok са замесени. Драйфус постепенно ръководи компанията в пазара на Китай, Индонезия и Тайланд. Скоро беше решено да се съсредоточи за производство на компанията не само професионалните спортисти, но и за масовия пазар. Компанията също така отказва да сътрудничи на търговците на дребно, да започне да се отвори свои магазини. Всичко това постепенно доведе до плавно нарастване на компанията.

Година по-късно, марката е придобила френската компания «Саломон Спорт», който по това време е водещ производител на продукти за зимни спортове, като ново име - «Adidas Salomon AG». Фирмата се занимава с завладяването на популярност сред младите купувачи, и поради това, подчерта нови спортове какво стана стрийтбол. Компанията реши да спечелите сърцата на представителите на модерните младежки движения, предизвиквайки съчувствие сред членовете на европейските и американските субкултури, основната от които е рап култура. В Съединените щати, компанията е станала толкова популярна, че тя е в състояние да спечели 12% дял от пазара на спортни облекла и 10% на пазара на спортни обувки.

Adidas марка в новото хилядолетие

Към днешна дата, марката е собственост на такива компании като «Reebok», «Rockport», която е специализирана в производството на класически и ежедневни обувки, «CCM», ангажирани в производството на оборудване за хокей и «Тейлър Made Голф», специализирана в производството на оборудване за голф.

За разлика от останалата част на света като цяло, Adidas компания е по-известен от неговите конкуренти, най-вероятно се дължи на факта, че дружеството е внесло производство в СССР през 1979.